Controrete cambia indirizzo.
Excite ha da pochi giorni rinnovato la propria piattaforma blog e, dal momento che il prossimo futuro mi vedrà impegnato in prima fila col portale (per ora non aggiungo altro 
), mi è sembrato giusto usare il servizio in prima persona.
Se mi leggi tramite feed, non cambierà nulla.
Se invece sei un po’ più “all’antica”, il nuovo indirizzo è http://controrete.blog.excite.it.
Sono stati mesi turbolenti per ASK. Il rinnovo del contratto con Google (al quale ASK garantisce il 10% del fatturato pubblicitario, ossia $100 milioni a quarter) sembrava quanto mai problematico.
C’e’ chi ha gridato alla fine del deal. Chi, invece, come Danny Sullivan, e’ andato oltre le tipiche schermaglie da rinnovo contrattuale per fare analisi meno sensazionalistiche e piu’ lungimiranti:
I’d expect Google to strongly work to keep the partnership with Ask, if only to prevent Yahoo and Microsoft from picking up the recognition of powering paid listings on an important site like that. Google may be big, but winning paid search syndication partners is still important and a competitive space.
Il nuovo accordo durera’ 5 anni e portera’, secondo quanto prevendono a Mountain View, $175 milioni a quarter nelle casse di Google.
ASK, dal canto suo, ha appena salvaguardato l’80/85% delle revenues pubblicitarie…
E’ la chiosa di un articolo pubblicato sul Times, dal titolo Excite is back and this time it makes sense.
Te lo segnalo in quanto credo che Bernhard Warner, partendo proprio dalla storia di Excite (dagli esordi in US agli sviluppi poco felici in Europa), abbia dato una lettura corretta dell’operazione.
Un piccolo appunto sulla risonanza dell’acquisizione in Italia.
Sostanzialmente non ne ha parlato nessuno (a parte Paolo, che ringrazio). Tante telefonate personali, molte email di felicitazioni, ma ufficialmente il silenzio. Evidentemente non siamo ancora entrati pienamente nella sfera del “politically correct”.
E allora spero mi perdonerai alcune desolanti e personalissime conclusioni.
Da blogger italiano interessato al business online, avrei dato sicuramente spazio ad una notizia del genere. In passato, di fronte ad episodi anche meno importanti, ho comunque ritenuto di usare il mio blog per divulgare informazioni al di là di ogni interesse particolaristico. Non sto qui a linkare, ma se hai un po’ di pazienza e ti va di spulciarti l’archivio, vedrai che è così.
Nel caso di Excite, stiamo parlando di uno dei siti più antichi del web, il cui brand europeo è passato in mani italiane. Non mi pare poco.
Il che, purtroppo, la dice lunga sulla maturità del mercato dell’online in Italia, che poi, guarda un po’, rispecchia alla perfezione la situazione politica del nostro Paese.
Sto parlando di un mondo in cui tutti (o quasi) gli attori in gioco creano e curano orgogliosamente il proprio orticello, guardando a competitors, partners e persino clienti con sospetto e spesso invidia.
Un mondo che si bea di parole quali web 2.0, social networks e corporate blogs, ma finisce con lo spartirsi briciole, incapace com’è di spiegare a chi i budget deve spenderli la convenienza concreta e tangibile (=traffico e leads) del nuovo Web sociale.
Un mondo che pesa 0 (leggi zero), non solo nel panorama mondiale (il che mi pare scontato), ma anche (ed è grave) in quello europeo.
Ad ogni modo ci ritroveremo tutti felici e contenti allo IAB. Per scambiarci i soliti falsi complimenti, i sorrisi di circostanza e, soprattutto, per continuare, inesorabilmente, a parlarci addosso 
E’ stata introdotta da qualche mese una nuova interessante funzione su AdWords della quale ancora non ho parlato e che vorrei condividere con te.
Si tratta del Rendimento per termini di ricerca e consente di conoscere la kw esatta o la combinazione di kws che l’utente ha digitato su Google e che ha determinato la visualizzazione del tuo annuncio.
In pratica…
Se acquisti una kw con broad match (corrispondenza generica), hai la possibilita’ di attirare volumi di traffico piu’ elevati. Ad esempio, se vendi telefoni cellulari e compri la kw “cellulari” aperta, il tuo annuncio verra’ visualizzato da tutti gli utenti che digitano la kw “cellulari” + ogni altro termine associato (es. “batterie cellulari”).
Bene per il traffico, dunque, male per le conversioni. Se infatti vendi cellulari, ma non batterie, ti troverai a pagare i clicks effettuati da utenti non interessati a quello che vendi.
Sapere l’esatta combinazione di kws ricercata dagli utenti ti consente di lavorare di fino, usando il negative match (corrispondenza inversa) o migliorando il testo dell’annuncio.
Per eseguire un rapporto Rendimento termini di ricerca:
Così parlò Seth Godin in Small is the New Big.
Tempo di autocritica
Non vivo per il PR. Mi sono imposto di non farlo proprio per evitare il rischio di restarne vittima. Per questo a volte detesto il mio continuo indugiare su quella dannata barretta verde, regalmente incastonata nella toolbar di Google, dalla quale ricavo quasi nevroticamente l’autorevolezza dei siti che visito.
Da un paio di giorni il mio blog è calato da PR 5 a PR 4. All’inizio non avevo dato eccessivo peso alla penalizzazione, pensando che fosse diretta conseguenza della lunga inattività di questa estate. Poi ho dato uno sguardo in giro e mi sono accorto che lo stesso trattamento è stato riservato ad altri blog che solitamente leggo (per ora mi vengono in mente Marco e Mauro).
Al che mi è venuto il dubbio che si trattasse di un fenomeno “globale”. L’ennesimo cambiamento dell’algoritmo di Google. Ovviamente ne ho trovato conferma su molti altri blog (dai un’occhiata qui) e ne parla persino Matt Cutts in una mail inviata a Search Engine Journal.
The partial update to visible PageRank that went out a few days ago was primarily regarding PageRank selling and the forward links of sites. So paid links that pass PageRank would affect our opinion of a site. Going forward, I expect that Google will be looking at additional sites that appear to be buying or selling PageRank.
Il cambiamento, dunque, riguarderebbe siti che vendono/comprano links a pagamento per influenzare il PR.
Qualcuno mi spiega, allora, perché il mio PR (come quello di molti altri siti) è stato penalizzato nonostante non abbia mai comprato né venduto alcun link? Non è che l’algoritmo ha confuso la mia blogroll per una sfilza di links a pagamento? E infine… ma non si era mica detto che il Page Rank non avrebbe avuto più importanza?
Sono curioso di vedere cosa succederà nei prossimi giorni. Nel frattempo, se vuoi condividere info e/o esperienze, fammi sapere.
Il marketing di interruzione non è più efficace dal punto di vista dei costi.
Non puoi permetterti di cercare utenti e inviare loro messaggi di marketing indesiderati, sperando che qualcuno ti faccia guadagnare denaro.
Il futuro appartiene a marketers capaci di stabilire processi nei quali individui interessati interagiscono fra loro. Dai avvio a network di consumatori e poi togliti di mezzo e lasciali parlare.
Monotoni. Antipatici. Vincenti. Chissà perché da qualche tempo Google mi fa lo stesso effetto di Fabio Capello…
Nel Q3 il fatturato è stato di $4,23 miliardi (+57% rispetto al Q3 2006). Considerando che il 25% ($1,22 miliardi) è finito nelle tasche degli innumerevoli advertising partners di Google, la società di Mountain View ha fatto registrare $3,01 miliardi di revenue.
Non male, vero? E pensa che le prospettive per il prossimo anno sono ancora più rosee.
Ti do due spunti: Mobile Ads e YouTube.
Mobile Ads. Dopo i primi test iniziati a settembre 2006, il 2007 è stato l’anno del lancio vero e proprio. Il 2008 dovrebbe essere quello della diffusione e della definitiva consacrazione.
YouTube. L’anno prossimo AdSense verrà integrato nei video di YouTube, possibilità al momento riservata solo ai publishers US con sito in inglese.
E l’inventory s’impenna…
Si sono svenati per acquisire l’1.6% di Facebook.
No, non Google. Stavolta e’ Microsoft ad averci messo lo zampino.
Fatevi 2 conti: il valore di Facebook si aggirerebbe attorno ai 15 miliardi di dollari.
Nel 2006 Facebook ha fatto registrare circa $100 milioni di revenues…
E’ con immenso piacere (e un pizzico di emozione ) che annuncio l’acquisizione di Excite Europa da parte del gruppo GoAdv.
Excite e’ presente in Italia, UK, Germania, Francia, Spagna e Olanda, con 5 milioni di unique visitors mensili.
Attraverso l’acquisizione di Excite, GoAdv intende rafforzare il proprio network, raggiungendo ben 12 milioni di utenti unici al mese.
Bene, linko il comunicato stampa e la smetto di giocare al giornalista. Anche perche’, come sa chi mi legge, non posso che essere di parte.
Quindi, bando ai discorsi patetici, e in bocca al lupo a tutti coloro che sono stati e saranno coinvolti in questa avventura. Un nuovo viaggio e’ alle porte…
