Google è sotto i riflettori per il cosiddetto “impression spam”, ossia l’attività che mira ad abbassare in modo sistematico (e dunque fraudolento) il click-through-rate (CTR) degli annunci AdWords. La posizione di un annuncio AdWords è determinata principalmente da 2 fattori: il cost per click (CPC) e il CTR. Le impressions fraudolente (ovvero non finalizzate al click) producono il calo del CTR e di conseguenza l’abbassamento della posizione dell’annuncio. Quando l’annuncio scende sotto un CTR dello 0,5%, il sistema AdWords (dopo un periodo di prova) automaticamente lo disattiva.

Google minimizza il problema, sostenendo che il fenomeno riguarderebbe una percentuale esigua dei paid search advertisers. Richard Leino, fondatore di WebsiteMaven.com, la pensa diversamente:

“Ho visto keywords che normalmente non totalizzano più di 8.000 impressions al giorno passare a 100.000 impressions in 12 ore”, ha detto Leino. In questi casi per mantenere un ranking elevato occorre alzare nettamente i CPC. E a volte non basta a scongiurare la soppressione della keyword. Per non parlare della potenziale perdita di business che si verifica quando gli annunci scendono di posizione.

Google, in ogni caso, non prevede un’escalation di tale pratica e rassicura tutti gli advertisers:

“Abbiamo un sistema molto efficace che rileva aumenti anomali di impressions ai quali non corrispondono adeguati click-through”. Queste le parole di Salar Kamangar, Direttore del product management di Google.

Che dire? Oltre all’ormai consolidata prassi dei clicks fraudolenti (che Google riesce a fatica ad arginare), ora va di moda il fenomeno dell’impression spam. Della serie: in guerra, in amore e nei motori di ricerca tutto è lecito!

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Questo articolo è stato pubblicato Sabato, 26 Febbraio 2005 alle 21:12 e classificato in AdWords. Puoi seguire i commenti a questo articolo tramite il feed RSS 2.0. Puoi inviare un commento, o fare un trackback dal tuo sito.