http://www.controrete.com/2005/07/15/adwords-cambiano-gli-status-delle-keywords/ Shedding light on Search Fri, 04 Jul 2008 17:58:40 +0000 http://wordpress.org/?v=2.0.2 http://www.controrete.com/2005/07/15/adwords-cambiano-gli-status-delle-keywords/#comment-10898 Wed, 28 Feb 2007 00:05:32 +0000 http://www.controrete.com/2005/07/15/adwords-cambiano-gli-status-delle-keywords/#comment-10898 [...] Ormai è storia vecchia. Dopo il lancio del nuovo algoritmo nell’agosto 2005 e gli aggiornamenti di dicembre 2005, luglio e novembre 2006, Google ha nuovamente aggiornato il Quality Score. Stavolta con meno polemiche. [...] […] Ormai è storia vecchia. Dopo il lancio del nuovo algoritmo nell’agosto 2005 e gli aggiornamenti di dicembre 2005, luglio e novembre 2006, Google ha nuovamente aggiornato il Quality Score. Stavolta con meno polemiche. […]

]]> http://www.controrete.com/2005/07/15/adwords-cambiano-gli-status-delle-keywords/#comment-675 Sat, 23 Sep 2006 11:23:39 +0000 http://www.controrete.com/2005/07/15/adwords-cambiano-gli-status-delle-keywords/#comment-675 [...] La preferenza di posizione non garantisce la visualizzazione costante dell’annuncio nella posizione specificata. Nel caso, infatti, in cui l’annuncio non abbia i requisiti (quality score = cpc, ctr, landing page, ecc.) per essere visualizzato al terzo posto, non verrà spostato in quella posizione. [...] […] La preferenza di posizione non garantisce la visualizzazione costante dell’annuncio nella posizione specificata. Nel caso, infatti, in cui l’annuncio non abbia i requisiti (quality score = cpc, ctr, landing page, ecc.) per essere visualizzato al terzo posto, non verrà spostato in quella posizione. […]

]]> http://www.controrete.com/2005/07/15/adwords-cambiano-gli-status-delle-keywords/#comment-663 Sat, 23 Sep 2006 11:06:52 +0000 http://www.controrete.com/2005/07/15/adwords-cambiano-gli-status-delle-keywords/#comment-663 [...] Il realtà il minimum bid non tiene conto del numero di advertisers per una determinata parola chiave. Da agosto 2005, infatti, il sistema AdWords è basato sul cosiddetto QBB, Quality Based Bidding. Per farla breve, maggiore il Quality Score di una keyword, minore il minimum bid richiesto per far girare l’annuncio. [...] […] Il realtà il minimum bid non tiene conto del numero di advertisers per una determinata parola chiave. Da agosto 2005, infatti, il sistema AdWords è basato sul cosiddetto QBB, Quality Based Bidding. Per farla breve, maggiore il Quality Score di una keyword, minore il minimum bid richiesto per far girare l’annuncio. […]

]]> http://www.controrete.com/2005/07/15/adwords-cambiano-gli-status-delle-keywords/#comment-660 Sat, 23 Sep 2006 11:04:14 +0000 http://www.controrete.com/2005/07/15/adwords-cambiano-gli-status-delle-keywords/#comment-660 [...] Il max CPC dell’advertiser è, dunque, un fattore importante. Ma non è l’unico parametro. Il sistema calcola anche il cosiddetto Quality Score, così da privilegiare gli annunci che performano meglio sul vostro sito. Altri fattori che concorrono a definire il quality score sono la rilevanza dell’annuncio e il CTR (click-through rate, ovvero il rapporto fra numero di visualizzazione dell’annuncio e clicks sullo stesso). [...] […] Il max CPC dell’advertiser è, dunque, un fattore importante. Ma non è l’unico parametro. Il sistema calcola anche il cosiddetto Quality Score, così da privilegiare gli annunci che performano meglio sul vostro sito. Altri fattori che concorrono a definire il quality score sono la rilevanza dell’annuncio e il CTR (click-through rate, ovvero il rapporto fra numero di visualizzazione dell’annuncio e clicks sullo stesso). […]

]]> http://www.controrete.com/2005/07/15/adwords-cambiano-gli-status-delle-keywords/#comment-620 Tue, 19 Sep 2006 22:07:10 +0000 http://www.controrete.com/2005/07/15/adwords-cambiano-gli-status-delle-keywords/#comment-620 [...] Dopo l’introduzione ad agosto del Quality Score (o Quality Based Bidding), Google aggiunge un nuovo parametro di qualità per determinare il CPC minimo di una determinata keyword: la landing page. [...] […] Dopo l’introduzione ad agosto del Quality Score (o Quality Based Bidding), Google aggiunge un nuovo parametro di qualità per determinare il CPC minimo di una determinata keyword: la landing page. […]

]]> http://www.controrete.com/2005/07/15/adwords-cambiano-gli-status-delle-keywords/#comment-619 Tue, 19 Sep 2006 22:04:49 +0000 http://www.controrete.com/2005/07/15/adwords-cambiano-gli-status-delle-keywords/#comment-619 [...] Verificate il rendimento delle parole chiave. Se il rendimento di una keyword è scarso, ci sono buone possibilità che venga resa inattiva. In caso di parola chiave inattiva, le opzioni sono due: 1) aumentare il CPC fino all’importo dell’offerta minima consigliata; 2) migliorare il punteggio di qualità o quality score della keyword, ad esempio combinandola con altre due o tre parole oppure cancellandola per poi riproporla associata ad un nuovo annuncio. [...] […] Verificate il rendimento delle parole chiave. Se il rendimento di una keyword è scarso, ci sono buone possibilità che venga resa inattiva. In caso di parola chiave inattiva, le opzioni sono due: 1) aumentare il CPC fino all’importo dell’offerta minima consigliata; 2) migliorare il punteggio di qualità o quality score della keyword, ad esempio combinandola con altre due o tre parole oppure cancellandola per poi riproporla associata ad un nuovo annuncio. […]

]]> http://www.controrete.com/2005/07/15/adwords-cambiano-gli-status-delle-keywords/#comment-575 Sun, 17 Sep 2006 16:43:03 +0000 http://www.controrete.com/2005/07/15/adwords-cambiano-gli-status-delle-keywords/#comment-575 [...] L’offerta minima per le parole chiave cambia sempre? Ovviamente sì. Il bid è determinato dal Quality Score, punteggio dinamico assegnato a ciascuna keyword, che dipende da un mix fra il CTR, l’efficacia dell’annuncio e lo storico della keyword. Se uno di questi fattori migliora, il minimum bid diminuisce. Se peggiora, l’offerta minima non può che aumentare. [...] […] L’offerta minima per le parole chiave cambia sempre? Ovviamente sì. Il bid è determinato dal Quality Score, punteggio dinamico assegnato a ciascuna keyword, che dipende da un mix fra il CTR, l’efficacia dell’annuncio e lo storico della keyword. Se uno di questi fattori migliora, il minimum bid diminuisce. Se peggiora, l’offerta minima non può che aumentare. […]

]]> http://www.controrete.com/2005/07/15/adwords-cambiano-gli-status-delle-keywords/#comment-573 Sun, 17 Sep 2006 16:39:52 +0000 http://www.controrete.com/2005/07/15/adwords-cambiano-gli-status-delle-keywords/#comment-573 [...] Time is almost over Dalla prossima settimana (giovedì, si vocifera) le keywords disattivate verranno cancellate definitivamente dagli account AdWords. Termina così la fase di transizione determinata dal nuovo sistema di valutazione delle parole chiave che è stato lanciato ad agosto. In realtà la “tabula rasa” era prevista per gli inizi di settembre, ma il team di AdWords ha voluto dare più tempo per verificare ed eventualmente riattivare le parole chiave precedentemente disattivate. [...] […] Time is almost over Dalla prossima settimana (giovedì, si vocifera) le keywords disattivate verranno cancellate definitivamente dagli account AdWords. Termina così la fase di transizione determinata dal nuovo sistema di valutazione delle parole chiave che è stato lanciato ad agosto. In realtà la “tabula rasa” era prevista per gli inizi di settembre, ma il team di AdWords ha voluto dare più tempo per verificare ed eventualmente riattivare le parole chiave precedentemente disattivate. […]

]]> http://www.controrete.com/2005/07/15/adwords-cambiano-gli-status-delle-keywords/#comment-66 Sun, 11 Jun 2006 10:57:40 +0000 http://www.controrete.com/2005/07/15/adwords-cambiano-gli-status-delle-keywords/#comment-66 [...] 6) Usare solo il broad match (corrispondenza aperta). Per la differenza fra i vari matching di AdWords, rimando QUI. In questo caso, ciò che mi preme sottolineare è l’opportunità di sfruttare TUTTE le corrispondenze che AdWords mette a disposizione, soprattutto l’exact e il negative match. In entrambi i casi noterete un calo delle impressions, ma potete essere sicuri che le persone che giungeranno sul vostro sito troveranno esattamente ciò che volete che trovino. Il calo di impressions, inoltre, potrebbe favorire l’aumento del CTR (tasso di click sul numero di impressions), il che si ripercuoterebbe positivamente sull’annuncio, grazie ad un quality score più alto. Risultato? Potreste ritrovarvi a pagare di meno ed apparire in posizioni più elevate. [...] […] 6) Usare solo il broad match (corrispondenza aperta). Per la differenza fra i vari matching di AdWords, rimando QUI. In questo caso, ciò che mi preme sottolineare è l’opportunità di sfruttare TUTTE le corrispondenze che AdWords mette a disposizione, soprattutto l’exact e il negative match. In entrambi i casi noterete un calo delle impressions, ma potete essere sicuri che le persone che giungeranno sul vostro sito troveranno esattamente ciò che volete che trovino. Il calo di impressions, inoltre, potrebbe favorire l’aumento del CTR (tasso di click sul numero di impressions), il che si ripercuoterebbe positivamente sull’annuncio, grazie ad un quality score più alto. Risultato? Potreste ritrovarvi a pagare di meno ed apparire in posizioni più elevate. […]

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