Normale, in attesa, in prova, disattivata, disapprovata. A volte sembra che lo status di una keyword acquistata su AdWords sia soggetto alla stessa legge della roulette: il Caso. Beh, fra poco non sarà più così.

Cosa cambierà? Vediamolo in dettaglio.

- Gli stati delle keywords verranno ridotti a 2: attivo o non attivo.

- Gli account non verranno più rallentati qualora non soddisfino i requisiti di rendimento.

- Le keywords non verranno più messe in attesa o in prova e non avranno più una soglia minima legata al CTR. La visualizzazione dell’annuncio sarà legata al punteggio di qualità (determinato dal CTR della keyword, dalla pertinenza del testo dell’annuncio, dallo storico della parola chiave e da altri fattori di pertinenza) e al max CPC. Maggiore è il punteggio di qualità, minore è il CPC necessario per determinare la visualizzazione degli annunci.

Mi soffermo su quest’ultimo punto, che mi pare molto importante. Il punteggio di qualità può influire anche sul CPC minimo (0,05€). Le keywords con un elevato quality score potranno godere di un CPC minimo più basso (fino a 0,01€), mentre le keywords con uno scarso punteggio di qualità si vedranno assegnare un CPC minimo più alto. Finché il max CPC rientra nel min CPC, la keyword rimarrà attiva. Altrimenti verrà disattivata. In quest’ultimo caso, sarà possibile risottoporre la parola chiave aumentandone il max CPC.

Cosa fare dopo l’entrata in vigore delle nuove norme? Tenete presente che tutte le parole chiave disattivate continueranno ad essere contrassegnate come non attive nell’account e verranno eliminate dopo alcune settimane. Il consiglio è di esaminare le keywords disattivate e decidere se eliminarle definitivamente o riattivarle con un max CPC più elevato.

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Il mio primo post da AdWords Qualified Professional verte (pensate un po’) su Adwords In particolare voglio soffermarmi su due fattori di sicuro interesse per gli Advertisers: la posizione degli annunci e il Cost Per Click effettivo delle Keywords. Vediamo come calcolarli e che conclusioni possiamo trarne.

Prendiamo 4 advertisers e imaginiamo che voi siate uno di questi (Adv1, per la precisione). Ipotizziamo un Max CPC e un CTR relativi ad una determinata KW:

Adv1) Max CPC = $1.00 CTR = 3%
Adv2) Max CPC = $0.70 CTR = 2%
Adv3) Max CPC = $0.50 CTR = 1%
Adv4) Max CPC = $0.10 CTR = 1%

La posizione dell’annuncio è il risultato di una comparazione fra il vostro rank e quello degli altri competitors. Il Rank è definito dalla seguente formula:

Rank = Max CPC * CTR

Ad esempio una KW con un MAX CPC di $0.40 e un CTR di 1.8% avrà un rank di 0.72 (0.40 * 1,8).

N.B.: più alto è il rank, più alta è la posizione dell’annuncio.

Calcoliamo i rank e le relative posizioni:

Adv1) Max CPC = $1.00 CTR = 3% Rank = 3 Posizione = 1
Adv2) Max CPC = $0.70 CTR = 2% Rank = 1.4 Posizione = 2
Adv3) Max CPC = $0.50 CTR = 1% Rank = 0.5 Posizione = 3
Adv4) Max CPC = $0.10 CTR = 1% Rank = 0.1 Posizione = 4

Il CPC effettivo di una KW viene calcolato in modo tale che paghiate il minimo necessario per avere un rank più elevato rispetto al competitor che avete immediatamente sotto di voi. AdWords prende il rank di quest’ultimo competitor e lo aumenta di una frazione. Poi usa questo nuovo rank e lo divide per il CTR della vostra KW per calcolarne il CPC effettivo.

Ecco la formula:

CPC effettivo = nuovo rank del competitor più in basso / vostro CTR

E vediamo ora a quanto ammontano i CPC effettivi dei 4 advertisers:

Adv1) Max CPC = $1.00 CTR = 3% CPC effettivo = 0.47 (1.41 / 3)
Ad1) Max CPC = $0.70 CTR = 2% CPC effettivo = 0.26 (0.52 / 2)
Ad2) Max CPC = $0.50 CTR = 1% CPC effettivo = 0.11 (0,11 / 1)
Ad3) Max CPC = $0.10 CTR = 1% CPC effettivo = 0.05 (è il minimo)

Bene. Questa è la teoria. In pratica le cose sono più complesse:

1 - le posizioni variano di continuo (basta cambiare il Max CPC e/o l’ad text per avere risultati diversi);

2 - il calcolo di cui sopra richiede che conosciate il CTR del vostro competitor, al fine di definire il suo rank. Ma così non è.

In sostanza tutto sta nel:

1 - creare annunci molto ben targettizzati (meglio tanti gruppi con poche KWS e altamente specifiche, piuttosto che pochi gruppi con una lista infinita di KWS);

2 - usare KWS che, abbinate all’annuncio, producano un alto CTR e impostare un Max CPC competitivo.

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Dopo Google, anche Yahoo! punta sul mobile e lancia SMS Search, un nuovo servizio che consente ai cittadini USA di interrogare via SMS il motore di ricerca di Yahoo! e riceverne, sempre via SMS, i risultati.

Sempre da Yahoo! una notizia che incombe come un macigno su Technorati and Feedster: dopo aver annunciato l’imminente acquisizione di blo.gs, sembra che Yahoo! stia testando un servizio di ricerca di feed RSS. L’indiscrezione e lo screenshot della pagina web (poi tempestivamente rimossa) proviene da Steve Rubel, un esperto in pubbliche relazioni che ha trovato casualmente l’url durante le sue peregrinazioni internettiane.

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Nel primo quarter 2005 l’advertising online segna un +10,9% rispetto allo stesso periodo dello scorso anno. Il keyword advertising aumenta addirittura del 46,5% e, secondo Mauro Lupi, si avvia a chiudere il 2005 a +25% (ma personalmente credo che il trend possa essere molto più positivo).

Francamente non sono affatto sorpreso. Ho letto e continuo a leggere su altri blog previsioni oltremodo pessimistiche e disincantate. A volte il catastrofismo italico sa essere più forte della catastrofica realtà che ci troviamo a vivere quotidianamente.

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Hosting gratuito (almeno così si mormora), webstats gratuite (Urchin), micro-pagamenti (Wallet), email gratuita (Gmail), advertising (AdWords e AdSense), vetrine gratuite (Froogle) e, ovviamente, il motore di ricerca più usato al mondo.

E se Google riesce a realizzare siti di e-commerce con la stessa facilità con la quale consente di creare un blog (Blogger), allora la nascita di Google Store non è poi così lontana.

Meditiamo, gente…

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Finalmente!!! Domani Google lancerà la tanto agognata toolbar per Mozilla Firefox. Così si apprende da una mail di Fritz Schneider (engineer presso la società di Mountain View) indirizzata ai tanti e volenterosi Googlebar developers: stesse caratteristiche dell’ultima toolbar per IE, a parte il blocco delle finestre popup, che Firefox ha di default.

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Da HTML.it

Daniel Robbins, il padre del progetto Gentoo Linux, ha lasciato il proprio posto nell’Aprile 2004 e a poco più di un anno di distanza annuncia il suo passaggio in Microsoft. “Vado ad aiutare Microsoft a capire l’Open Source”.

Della serie “se non puoi vincerlo, fattelo amico”. Oppure è solo l’eterna seduzione del Dio Denaro. Qualcuno aiuti noi a capire lui…

Da PCW.it

Vedere gratuitamente i video di Google d’ora in avanti sarà possibile grazie a Video Viewer, un nuovo servizio messo a punto dal celebre motore di ricerca con l’intenzione di fare concorrenza a Yahoo! e Blinkx. Disponibile solo usando i due browser più diffusi, Internet Explorer e Firefox, Google Video Viewer è ancora in fase di test ed è raggiungibile al sito video.google.com. Non è stato reso noto il numero di video attualmente ricercabili. Tanto per citarne alcuni si sa che tra quelli disponibili ci sono i filmati di GameSpot.com (di CNET), Link TV, Greenpeace e Unicef.

L’ennesima azzeccatissima trovata dell’azienda di Mountain View, sempre più propensa a differenziare la propria offerta. A proposito… Forbes e Vivaldi Partners hanno dichiarato che in tempi brevi Google potrebbe superare Coca Cola e diventare il brand di maggior valore al mondo. Fra gli altri marchi “papabili” Apple, BlackBerry, Amazon, Yahoo! e eBay. Internet rulez!

Da Marketingvox.com

Google chiama, Aol risponde. Grazie all’accordo con la consorella Time Warner, America Online lancia il suo servizio di video-on-demand, che consente di cercare e visionare video musicali, filmati informativi e altro ancora. AOL Video è attualmente accessibile al portale beta di AOL.

Dal Blog di Mauro Lupi

Una delle piattaforme di blogging più conosciuta e usata, TypePad, viene lanciata ufficialmente in versione italiana. Mauro Lupi la definisce “uno strumento professionale, ordinato e flessibile”. Ha indubbiamente ragione. Uso Blogger per pigrizia e comodità. Chissà che un giorno non decida di migrare…

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Chi gestisce campagne AdWords molto complesse più di una volta avrà agognato l’esistenza di strumenti capaci di effettuare operazioni simultanee su tutto l’account e non solo a livello di gruppi di annunci.

Per colmare tale lacuna, ad ottobre dello scorso anno Google ha lanciato 3 utilissimi strumenti di gestione, la cui esistenza è ignorata persino da molti addetti ai lavori. Vediamoli nel dettaglio.

Find/Edit max CPC

Questo tool consente di localizzare le keywords all’interno di tutto l’account e modificarne simultaneamente i max CPC.

Le vostre campagne stanno performando bene, ma non riuscite a raggiungere il budget giornaliero fissato? Utilizzate questo tool per cercare gli annunci che si trovano nelle posizioni più basse e aumentarne immediatamente ed in un colpo solo il max CPC.

Allo stesso modo, potete cercare le keywords secondo criteri impostati da voi (in attesa o disattivate? a corrispondenza aperta o esatta?) ed editarle tutte in pochissimo tempo.

Find/Edit Text Ads