Search engine marketing e Desktop Search
I successi economici e finanziari di Google e Yahoo! negli ultimi due quarters si fondano essenzialmente sul keyword advertising, ossia sull’erogazione di annunci pubblicitari targettizzati in base alle ricerche degli utenti.
Ma accanto alla Web Search, il fenomeno più interessante del 2005 è senz’altro la Desktop Search.
A marzo Google lancia in beta test Google Desktop. Ad aprile Apple commercializza OS X, il nuovo sistema operativo che comprende Spotlight, un potente strumento di desktop search. Maggio è il mese di MSN, che si butta nella mischia prima con il suo Desktop Search Tool poi con la Toolbar. E che dire di Yahoo e Ask Jeeves? Ognuno ha la propria applicazione che consente agli utenti di effettuare ricerche nel proprio PC.
Google e Yahoo hanno costruito il loro successo distribuendo pubblicità in target con le ricerche dell’audience. In quest’ottica anche la Desktop Search diventa un mezzo strategico attraverso il quale veicolare advertising. Senza contare l’importanza di dare agli utenti uno strumento unico in grado di agire in locale e su Internet.
Pensateci. Se ho un desktop search tool, è probabile che lo usi per cercare qualcosa nel mio hard disk. E se non riesco a trovarla, è possibile che voglia provare anche su Internet. Ora, se Google può cercare informazioni nel mio PC, perché dovrei usare Yahoo o MSN nel caso in cui volessi estendere la ricerca al Web?
Riassumendo, la desktop search si avvicina al 2006 con due grandi sfide: 1) ampliare quantitativamente e qualitativamente il bacino delle campagne di search engine marketing; 2) diventare un’indispensabile mezzo di fidelizzazione.
C’è da essere fiduciosi in entrambi i casi.