Miva sta per lanciare un’interfaccia di search engine marketing che consentirà agli advertisers di amministrare account multipli. A breve, inoltre, verrà consentito l’accesso alle API per automatizzare la gestione delle campagne.
Da agosto 2005 a gennaio 2006, Google e Yahoo hanno registrato un aumento delle impressions sui propri link sponsorizzati pari al 16% (considerando sia il network di ricerca che la rete di contenuto).
Google ha deliverato il doppio di impressions rispetto a Yahoo (41,1 miliardi contro 23,2 miliardi), ma Yahoo ha fatto segnare una crescita più rapida (21% contro il 14% di Google).
Secondo Kelsey Group, nei prossimi 5 anni la local search (che comprende anche le Pagine Gialle) farà registrare una crescita annuale del 30,5%, passando dai 3,4 miliardi di dollari del 2005 a 13 miliardi di dollari nel 2010.
Il mercato dei classifieds (annunci) crescerà del 7,9% all’anno, fino a raggiungere 21,1 miliardi di dollari nel 2010.
Nota particolarmente positiva anche per il Pay-per-call. Kelsey prevede un tasso di crescita annuo del 130%, passando dai 57 milioni di dollari del 2005 a 3,7 miliardi di dollari nel 2010.
Nuova acquisizione in casa Google. Stavolta si tratta di Measure Map, un tool di statistiche per i blog. L’interfaccia è gradevole (ricorda molto il look & feel di Blogger) e la sua semplicità ne fa una specie di versione light di Google Analytics.
Si chiama MSN Search & Win ed è la nuova promozione ideata da Microsoft per spingere gli utenti ad usare MSN Search. Ne avevo parlato a dicembre, ma allora sembrava la solita sortita ad effetto di Bill Gates. Ora, invece, è ufficiale.
Gli utenti che cercano determinate keywords nel corso dei prossimi mesi potranno essere scelti e vincere buoni American Express, Target, REI e Nike, ma anche fotocamere digitali e lettori MP3.
La pubblicità online viene scelta dall’80% degli advertisers e la percentuale è destinata a raggiungere il 90% nel 2008. Secondo uno studio di Outsell, la spesa per il marketing online aumenterà del 19% nel 2006 (8 volte più della TV e 6 volte più della stampa). Gli investimenti nel Search Engine Advertising sono previsti in crescita del 26% nel 2006.
Alla base di questo successo ci sarebbe (qualcuno si sente di negarlo?) il maggior controllo di gestione che la pubblicità online garantisce. Si tratta di un aspetto che attira soprattutto le aziende con budget non superiori al milione di dollari, particolarmente attente alle conversioni e al ROI.
La scorsa settimana MSN ha iniziato a testare Windows Live Expo, una piattaforma di annunci integrata con altri servizi Microsoft che consente agli utenti di contattare i venditori tramite Messenger e ai venditori di pubblicizzare i propri prodotti su MSN Spaces.
Gli annunci appariranno su Windows Live Local e verranno monetizzati tramite le contextual ads di Kanoodle.
Il vantaggio di Windows Live Expo, secondo Kelsey Group, risiede proprio nell’integrazione con Windows Live Local. Pagine Gialle e annunci personali in un vero e proprio “one-stop shop”.
Chi è che parlava di focalizzazione?
Avete stilato la vostra lista di parole chiave e avete notato che per alcune di esse non ci sono competitors su Google. La conclusione alla quale giungete è che per quelle keywords pagherete sicuramente 0,01 €, ossia il minimum bid. Giusto? No, sbagliato.
Il realtà il minimum bid non tiene conto del numero di advertisers per una determinata parola chiave. Da agosto 2005, infatti, il sistema AdWords è basato sul cosiddetto QBB, Quality Based Bidding. Per farla breve, maggiore il Quality Score di una keyword, minore il minimum bid richiesto per far girare l’annuncio.
Cito:
Il punteggio di qualità è determinato dalla percentuale di clic (CTR) della parola chiave, dalla pertinenza del testo dell’annuncio, dal rendimento storico della parola chiave, dalla qualità della pagina di destinazione dell’annuncio e da altri fattori di pertinenza.
Quanto sopra può indurre a pensare che il QBB funzioni solo quando le keywords hanno acquisito uno storico relativo all’account di riferimento. Questo è parzialmente vero. Nel caso di una parola chiave mai usata all’interno del proprio account, infatti, il sistema prende in considerazione lo storico globale (ossia relativo a TUTTI gli account AdWords) che quella keyword ha accumulato nel tempo. E in base a ciò stabilisce l’offerta minima.
Una volta che la keyword inizia a girare nell’account, vale lo storico che quella parola chiave fa registrare all’interno di quel determinato account. Questo significa che per una medesima keyword un inserzionista può pagare un minimum bid diverso rispetto ad un altro advertiser.
Molto dipende, dunque, dalla performance dell’annuncio legato ad una determinata parola chiave. In sostanza è possibile arrivare a pagare il minimum bid se vengono soddisfatti pienamente i requisiti menzionati sopra.
A novembre si parlava di progetto pilota, oggi è una certezza. Gli inserzionisti AdWords (quelli americani per ora) possono biddare per acquisire spazi pubblicitari su stampa cartacea. Quasi trenta le testate sui cui si può pianificare, suddivise in tre categorie: lifestyle, hi-tech e motori. Tre i formati previsti: pagina intera, mezza pagina e “quartino”. Google fornirà i dati sulla diffusione, la readership e il target (caratteristiche demografiche, psicografiche, ecc.).
La prima scadenza è fissata per il 20 febbraio prossimo. Google sconterà automaticamente le offerte così che il vincitore si aggiudicherà lo spazio con il minimo necessario per battere il bid più alto.
Partnership in vista per Dell e Google. L’accordo durerebbe 3 anni e garantirebbe a Dell 1 miliardo di dollari per installare nei nuovi PC la Toolbar e il Desktop Search di Google.
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