Branded Adv meglio del Search?
Merril Lynch prevede che nel 2006 il display advertising attirerà maggiori investimenti rispetto al search advertising. Un’eventualità che non avrà ripercussioni negative su Google né tantomeno su Yahoo.
Per quanto riguarda Yahoo, non c’è da meravigliarsi, considerando che una grossa fetta delle revenues proviene proprio dal branded advertising.
Maggiori preoccupazioni potrebbe destare la situazione di Google, che basa il proprio fatturato quasi interamente sul search advertising. Ma in questo caso gli analisti hanno fiducia nella capacità dell’azienda di Mountain View di aumentare la propria quota di traffico e di monetizzarla grazie ad un incremento sostanziale dei click-through rates.
Per concludere, due puntualizzazioni mi paiono d’obbligo: 1) il search advertising è comunque destinato a crescere nel corso del 2006, solo non al punto da superare il display come ci si aspettava; 2) le previsioni di Merrill Lynch riguardano il mercato americano.
In Europa la situazione è diversa. Se non altro perché nel search marketing siamo ancora piuttosto indietro rispetto agli States e, per questo, abbiamo più margini di crescita.