Il marketing diventa sempre più online
Leggevo su MarketingVox di una ricerca condotta da Blackfriars Communications secondo la quale gli investimenti di marketing si stanno spostando sempre più verso Internet.
Con il 15% del budget complessivo, l’online advertising incalza la pubblicità offline, che si attesta invece al 19%. Se aggiungiamo anche direct email (6%) e website & internet media (5%), il marketing online raggiunge il 26% degli investimenti complessivi.
Sorpresi? Immagino di no. Chi opera nel settore o semplicemente ne è appassionato sa perfettamente che la misurabilità dei risultati e la massimizzazione del ROI costutuiscono forse le caratteristiche fondamentali del marketing online. Fino ad oggi il problema più grande è stato convincere le aziende (soprattutto quelle medio-grandi, ancora intorpidite dell’assuefazione radiotelevisiva) che esistono altre vie oltre a quelle “tradizionali”.
Ora pare che siamo nelle direzione giusta. Dall’indagine, infatti, emerge che la maggiore propensione all’online scaturisce dalla delusione nei confronti del marketing offline. Il partito dei ”soddisfatti” è infatti passato dal 53% del Q1 2006 al 38% attuale, mentre quello degli “scontenti” rappresenta ormai un quarto degli intervistati.
Accorrete, manager e imprenditori di poca fede, venite e misurate finalmente i vostri risultati! Il metrics marketing aspetta solo di esser messo alla prova 