Il 13-15 giugno a Las Vegas verranno presentati ufficialmente eBay Blogs e eBay Community Wiki. Sfruttando le interazioni che sono alla base di questi sistemi, eBay compie un passo decisivo verso la realizzazione di un vero e proprio network sociale. La conversazione, infatti, rappresenta un push importante per ogni tipo di attività economica.

Steve Rubel non si meraviglia più di tanto e anzi ipotizza uno scenario (più che probabile) in cui eBay si trasformi in un mastodontico social network che favorisca in modo rapido e funzionale l’incontro fra domanda e offerta.

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Esiste una convinzione diffusa (suffragata anche da infelici ed erronee valutazioni da parte del team editoriale di Google) che Display URL e Destination URL debbano per forza di cose essere identici. Niente di più lontano dalla realtà.

Se [l’URL di visualizzazione] risulta troppo lungo per essere incluso nell’annuncio, utilizzate una versione abbreviata (come la vostra home page), in modo che sia compatibile con il limite di caratteri di questo campo.

Così parlarono le guidelines di AdWords. La versione abbreviata del Destination URL non deve NECESSARIAMENTE essere la vostra home page. E’ essenziale, però, che essa si trovi nello stesso dominio dell’URL di destinazione.

Se, ad esempio, volete rinviare i vostri utenti a questo indirizzo www.esempio.com/viaggi/hotel/roma, il vostro Display URL può tranquillamente essere www.Esempio.com/Roma.

Vedrete che il vostro CTR ne beneficerà

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AdWords si arricchisce di una nuova feature in puro stile “API”. Sto parlando della possibilità di schedulare la delivery delle ads in particolari giorni della settimana (ad es. il weekend o un giorno infrasettimanale), definendone addirittura le ore di attivazione e pausa in qualsiasi momento della giornata.

La feature dovrebbe essere disponibile nelle prossime settimane.

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Video Ads. Questa la novità più importante delle ultime settimane. Disponibili al momento per gli advertisers di Stati Uniti, Canada e Giappone (ma presto toccherà anche agli altri Paesi), gli annunci video girano sulla rete di contenuto di Google (AdSense).

Sono 3 le caratteristiche fondamentali del nuovo formato video: 1) gli inserzionisti possono decidere se biddare a CPC o CPM; 2) le ads possono essere inserite in campagne keyword-targeted (lasciando che sia il sistema a scegliere i siti migliori in base alle parole chiave inserite) o site-targeted (scegliendo un sito specifico della rete AdSense); 3) gli utenti hanno pieno controllo sul video (non inizierà finché non verrà premuto il tasto “play” e potrà essere messo in pausa o stoppato in qualsiasi momento).

Yahoo, MSN ed eBay incalzano, ma Google dimostra di saper tenere e, addirittura, incrementare il vantaggio. Da marzo ad aprile, nel mercato US, il colosso di Mountain View ha aumentato la propria quota di mercato dal 42,7 al 43,1% (era il 36,5% nell’aprile 2005!).

Yahoo mantiene la propria market share al 28% (-2% rispetto allo stesso periodo del 2005), mentre MSN la vede diminuire dal 13,2 al 12,9%. Stessa sorte è toccata ad AOL (dal 7,6 al 6,9%) e Ask (dal 5,9 al 5,8%).

Da notare che un anno fa la differenza fra le quote di mercato di Google e Yahoo era di appena 6 punti percentuali in favore di Google. Oggi il gap è salito al 15%.

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Ne ha parlato il New York Post la scorsa settimana. L’obiettivo di Bill Gates è ambizioso: unire MSN ed eBay per creare un “mostro” in grado di contendere a Google il primato della Internet economy. Sogno o concreta possibilità?

I freschi accordi fra Yahoo e eBay sembrerebbero smentire tale ipotesi. Ma c’è chi sostiene che l’accordo con Yahoo non sarebbe affatto un ostacolo all’acquisizione di eBay da parte di Microsoft. Ammesso che Bill Gates lo voglia davvero…

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In un mese ne sono successe di cose! E immagino siate informatissimi su tutte le novità made in Yahoo. Per questo mi limito a focalizzare la vostra attenzione su 2 notizie che, a mio avviso, meritano particolare enfasi.

La partnership fra Yahoo e eBay domina gli scenari degli ultimi giorni. L’obiettivo delle due aziende (il cui rapporto comincerà già quest’anno) è quello di competere con Google a 360°. Yahoo gestirà in esclusiva gli spazi pubblicitari del sito di aste più famoso al mondo e fornirà risultati sponsorizzati per alcuni prodotti nelle pagine di ricerca di eBay.com.

“La partnership con eBay”, afferma il Chairman e CEO di Yahoo, Terry Semel, “ci dà una grande opportunità di estendere la nostra sponsored search e le nostre graphical ads ad una delle maggiori community del web”.

La ricerca e i links di Yahoo saranno integrati in una versione co-brand della toolbar di eBay. Le due aziende hanno inoltre dichiarato di voler lavorare congiuntamente ad una tecnologia ”click-to-call” da utilizzare sui loro siti web.

Seguiremo gli sviluppi nelle prossime settimane. Sono certo che la risposta di Google e Microsoft non si farà attendere. Intanto Yahoo lancia l’ennesimo servizio. Si chiama Yahoo Video e, come suggerisce il nome, consente di cercare filmati sul web. La ricerca può avvenire in due modi: 1) tramite una search box, 2) navigando fra le le categorie o i tags generati dagli utenti. Se il video si trova su un altro sito, il bottone “play” conduce l’utente su quel sito; in caso contrario il video viene fruito direttamente su Yahoo. Ovviamente aspettatevi di trovare banner e in, qualche caso, video ads.

A domani, per parlare di Google, AdWords e altro ancora!

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Ask.com ha lanciato il suo servizio di ricerca di blog e feed RSS. I risultati danno la possibilità di iscriversi direttamente al feed del sito o del blog, sfruttando RSS readers quali Bloglines, NewsGator, Google, Yahoo e altri ancora. E’ inoltre possibile postare i risultati nel proprio blog o su altri social networks quali Digg o del.icio.us.

Al momento non sono previsti link sponsorizzati nelle SERPs.

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Risultato record ottenuto dall’advertising online nel Q1 2006. Secondo lo IAB e PwC, la pubblicità su Internet ha fatto registrare $3,9 miliardi di fatturato. Un aumento del 38% rispetto al Q! 2005 e del 6% rispetto al Q4 dello scorso anno. E le previsioni per l’anno in corso sono più che incoraggianti…

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E’ passato un mese dall’ultimo post. Alcuni problemucci di salute (nulla di preoccupante) mi hanno costretto a “staccare” per un po’ e guardare oltre quel mare di bit da cui fatichi ad uscire se non dici una volta per tutte: basta!

Pressati dal lavoro, stretti nella morsa della quotidianità, ci dimentichiamo che la vita è fatta anche di altre cose: un bel tramonto, la compagnia del tuo partner, il contatto con la natura.

Romanticismo a parte, I’m back again Sono passato da Blogger a Wordpress e il layout del blog (header e logo compresi) è ancora provvisorio. Insomma, è ancora tutto in beta test. Per chi mi segue tramite feed aggregator (l’80% degli utenti di Controrete!!), il cambiamento sarà impercettibile. Ciononostante l’occhio vuole la sua parte!

Stay tuned

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