Nuovo update per il parametro che regola il Quality Score, ossia quell’insieme di fattori (CTR della parola chiave su Google, pertinenza del testo dell’annuncio, rendimento storico della parola chiave su Google, qualità della pagina di destinazione dell’annuncio e altri fattori di pertinenza) che influenzano non solo il bid minimo e il CPC medio delle keywords, ma anche la posizione dell’annuncio.

“Thus, over the coming days”, scrive Blake di Inside AdWords, ”a small number of advertisers who are providing a low quality user experience on their landing pages will see increases in their minimum bids. It is important to note, however, that the vast majority of advertisers will not be affected at all by this change, as they link to quality landing pages”.

Chi fornisce landing pages di qualità, dunque, non avrà di che temere. Diversa la situazione degli inserzionisti che puntano ai “soldi facili”, ridistribuendo contenuti altrui senza inserire contenuti supplementari che diano valore alle pagine.

Ma quali caratteristiche devono avere landing pages di qualità? Cito dal Centro Assistenza AdWords:

• Imposta il link alla pagina del tuo sito che fornisce le informazioni più utili e precise sul prodotto o sul servizio offerto nel tuo annuncio.
• Verifica che la pagina di destinazione sia pertinente alle parole chiave e al testo dell’annuncio.
• Distingui i link sponsorizzati dal resto del contenuto del tuo sito.
• Cerca di fornire informazioni senza richiedere la registrazione degli utenti. In alternativa, fornisci un’anteprima di ciò che gli utenti visualizzeranno quando si registrano.
• In generale, crea pagine che forniscano informazioni valide e utili per l’utente finale. Se il tuo annuncio collega a una pagina composta prevalentemente da annunci o risultati di ricerca generici (ad esempio una directory o una pagina catalogo), fornisci informazioni supplementari oltre a ciò che l’utente può aver visto nel tuo annuncio o nella pagina prima di aver fatto clic sull’annuncio.
• Il contenuto del tuo sito deve essere univoco (non simile o pressoché identico a quello di un altro sito).

Tutto molto più chiaro, dunque (era ora!). Sarebbe però interessante (ma forse chiedo troppo) capire come lavora l’algoritmo, ossia come e in che misura viene penalizzata la pagina nel caso in cui non rispettasse le indicazioni du Google.

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Questo articolo è stato pubblicato Martedì, 11 Luglio 2006 alle 11:15 e classificato in AdWords. Puoi seguire i commenti a questo articolo tramite il feed RSS 2.0. Puoi inviare un commento, o fare un trackback dal tuo sito.