Quality Score: giochiamo con le parole
Non fai in tempo a chiarire un concetto, che subito il Centro Assistenza AdWords pensa bene di buttarla in caciara (come si dice a Roma) 
Nel post recente dedicato al Quality Score, dicevo che il QS è uno solo e influisce su 3 fattori: minimum bid, posizione dell’annuncio sulle pagine di ricerca e posizione dell’annuncio sulle pagine di contenuto.
In realtà non è cambiato nulla concettualmente, ma Google ha pensato bene di aggiungere una nota che recita così:
Il punteggio di qualità utilizzato per determinare il posizionamento dell’annuncio è leggermente diverso da quello preso in considerazione per determinare l’offerta CPC minimo richiesta per l’annuncio. Il punteggio di qualità generale delle parole chiave viene determinato in base alla percentuale di clic (CTR) delle parole chiave e alla pertinenza di parola chiave, testo dell’annuncio e pagina di destinazione. Il punteggio di qualità utilizzato per determinare il posizionamento degli annunci viene determinato in base a percentuale di clic (CTR) delle parole chiave e alla pertinenza di testo e di parole chiave in relazione alla ricerca di un utente.
Riformulo dunque il post precedente in base alle specifiche di Google (così siamo pignoli fino in fondo).
Esistono dunque 2 tipi di Quality Score. Chiamiamoli (per dirla con Mendez) QS1 e QS2.
- QS1 = CTR delle parole chiave + pertinenza della parola chiave, del testo dell’annuncio e della pagina di destinazione rispetto alla ricerca fatta dall’utente + LPQ (Landing Page Quality).
Il QS1, dunque, comprende il parametro LPQ e incide sul QBB (Quality Based minimum Bid) e sull’Ad Rank Content (ossia sulla posizione dell’annuncio nella Rete di Contenuto).
- QS2 = CTR delle parole chiave + pertinenza della parola chiave e del testo dell’annuncio rispetto alla ricerca fatta dall’utente.
Il QS2, invece, non comprende l’LPQ e incide sul Ad Rank Search (ossia sulla posizione dell’annuncio nella Rete di Ricerca).
C’è da chiedersi come mai (nell’esperienza di lavoro quotidiana) accade che una keyword con un CTR addirittura più alto rispetto a prima e con un annuncio assolutamente pertinente sia passato dalla prima alla seconda pagina. Una spiegazione ce l’ho: la landing page non piace a Google. Ma non si è detto che il parametro LPQ incide solo sul minimum bid e non sulla posizione dell’annuncio?