Pochi giorni fa, con una certa delusione, rimarcavo come Yahoo Panama altro non fosse che una nuova interfaccia poveramente impreziosita dall’introduzione del CTR quale elemento discriminante nel posizionamento dell’annuncio. La scoperta dell’acqua calda, insomma.

E il nuovo algoritmo? Vittima anch’esso della confusione con cui è stata gestita da Yahoo l’intera vicenda “Panama”?

Beh finalmente ci siamo. Il nuovo algoritmo è stato lanciato negli US e promette (era ora!) di colmare il gap esistente con Google AdWords.

Ecco i fattori di pertinenza che decretaranno il CPC effettivo e la posizione dell’annuncio:

- Bid
- CTR
- Ad copy
- URL
- Landing pages
- Advertiser information
- Advertiser industry segment

Anche qui cominciano i segreti. Per il momento, infatti, Yahoo non spiega in che modo le informazioni e il segmento dell’inserzionista influenzino l’indice di qualità. Ciò che appare certo, invece, è che per il momento le landing pages peseranno ancora poco (se non nulla) nella valutazione complessiva dell’annuncio. In futuro si vedrà.

D’altronde il Quality Score di Google ha allontanato (se non altro in termini di “feeling”) non pochi inserzionisti. Come ho più volte detto, si tratta di un parametro sin troppo aleatorio. Siamo (credo) quasi tutti d’accordo su cosa sia e cosa determini una buona user experience, ma inserire tale giudizio (a volte soggettivo) all’interno di un algoritmo, dandogli un peso nemmeno troppo marginale, vuol dire rendere il sistema pressoché arbitrario.

Chissà quanti inserzionisti scontenti di AdWords saranno lieti di lasciare (o quanto meno limitare) le diavolerie partorite a Mountain View, per (ri)abbracciare un sistema relativamente chiaro e trasparente.

E pensare che Google AdWords all’inizio era proprio così…

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Questo articolo è stato pubblicato Lunedì, 12 Febbraio 2007 alle 02:11 e classificato in Yahoo!. Puoi seguire i commenti a questo articolo tramite il feed RSS 2.0. Puoi inviare un commento, o fare un trackback dal tuo sito.