Panama al via in Europa
Ricevo, confermo e comunico 
Yahoo! Europe annuncia che la nuova piattaforma di search advertising è online e informa di aver cominciato ad invitare gli inserzionisti europei all’aggiornamento della nuova applicazione per la gestione delle campagne.
La nuova piattaforma è stata progettata per permettere ai responsabili marketing di migliorare la gestione delle proprie campagne di search advertising, ottimizzare il ritorno sugli investimenti e contemporaneamente fornire agli utenti una migliore esperienza di ricerca online.
Massimo Martini, General Manager di Yahoo! Italia ha dichiarato, “Questa nuova e potente tecnologia per l’advertising rappresenta una svolta importante per dare maggiore valore agli inserzionisti e una migliore esperienza agli utenti di tutto il mondo”.
Per facilitare i propri inserzionisti, Yahoo! ha elaborato un piano di migrazione dall’attuale alla nuova piattaforma suddiviso in fasi.
Da oggi, gli inserzionisti Yahoo! in Europa cominceranno a ricevere comunicazioni per accedere alla piattaforma e iniziare a prendere dimestichezza con le molteplici funzionalità che caratterizzano la nuova applicazione per la gestione delle campagne, completamente riprogettata e facile da usare. Gli avvisi per effettuare l’aggiornamento alla nuova piattaforma continueranno anche nelle prossime settimane.
La nuova piattaforma di search advertising di Yahoo! è stata progettata per mettere in contatto le aziende e gli utenti in modo più efficace, dotando gli inserzionisti di validi strumenti, grande visibilità e condizioni ideali per creare inserzioni più rilevanti per gli utenti. La piattaforma fornisce agli inserzionisti nuove caratteristiche e funzionalità quali:
- Attivazione rapida delle inserzioni – un processo automatico di revisione dei contenuti permette agli inserzionisti di lanciare la maggior parte delle nuove campagne in pochi minuti.
- Test delle inserzioni – supporta la rotazione automatica delle diverse versioni delle inserzioni per determinare quella più efficace e mostrare con maggior frequenza quelle che offrono le migliori performance.
- Indice di qualità – quando sarà implementato il nuovo modello di posizionamento, questa funzione valuterà le inserzioni in base alla qualità, all’offerta e ad altre importanti variabili per permettere alle aziende di misurare e ottimizzare il posizionamento.
- Pannello di controllo intuitivo – fornisce un’interfaccia semplificata, permettendo agli inserzionisti di capire facilmente le proprie performance e modificare o ottimizzare le campagne in tempo reale.
- Ottimizzazione basata sugli obiettivi – la nuova piattaforma di search advertising ottimizzerà in maniera automatica le campagne di search marketing in base a specifici obiettivi di business indicati dagli inserzionisti in termini, ad esempio, di un determinato costo per acquisizione (CPA) o di ritorno sull’investimento (ROI).
- Geo-Targeting Avanzato – potenziato dalla tecnologia WhereonEarth di Yahoo!, permette di soddisfare in modo accurato gli obiettivi di targetizzazione degli utenti tenendo conto della loro collocazione geografica.
- Stima quota di click previsti – mostra i dati sulla spesa necessaria per ottenere una stima del volume di click in rapporto all’investimento indicato.
- Conversioni indirette – permette agli inserzionisti di verificare quali inserzioni hanno generato conversioni immediate e quali hanno contribuito a conversioni avvenute in un secondo momento
La nuova piattaforma è stata costruita pensando al futuro e data la sua flessibilità è già predisposta per supportare nuovi canali di distribuzione per gli annunci pubblicitari, ulteriori opzioni di targetizzazione e modelli di prezzo nonché nuovi formati di annunci pubblicitari completati da grafica o rich media. Pertanto è completamente scalabile ed in grado di evolversi in base ai futuri trend di mercato.
Per ulteriori informazioni sulla nuova piattaforma search advertising di Yahoo!, gli inserzionisti possono visitare: http://nuovoyahoosearchmarketing.yahoo.it.
3 Giugno 2007 alle 16:14
Era ora che Yahoo si aggiornasse..
Molto interessante a mio avviso lo strumento delle conversioni indirette (così potremo sapere quali kws generiche aiutano a convertire!).
Secondo te, ci sarà un significativo aumento di budget per YSM da parte degli advertiser a scapito di Google?
Ciauz
9 Giugno 2007 alle 17:17
Sono molto curioso di questa novità, era l’ora che arrivasse anche Yahoo
vedremo come funzionerà
10 Giugno 2007 alle 17:33
Per Viaggio Gratis. “A scapito” di Google senz’altro no. L’obiettivo di Yahoo semmai e’ quello di attirare quegli advertisers che fino ad ora hanno mal digerito (a ragione) l’inadeguatezza dell’interfaccia di YSM e hanno puntato esclusivamente su AdWords.
La maggiore “friendliness” di Panama consentira’ a Yahoo di raggiungere un numero maggiore di inserzionisti. Ma difficilmente questi ultimi decideranno di rinunciare a Google.
Forse Yahoo potrebbe rappresentare una sorta di “refugio peccatorum”, un’oasi (piu’ o meno) felice per chi, penalizzato dal Quality Score di Google, non riesce piu’ ad acquisire traffico.
Ma anche in questio caso e’ A) una situazione temporanea (il QS verra’ introdotto anche da Yahoo) e B) una soluzione che non potra’ mai garantire gli stessi volumi di traffico di Google.