In principio era il CPC.

Dato un determinato Costo di Acquisizione, si impostano i CPC in modo da raggiungere il CPA desiderato. Quando quest’ultimo aumenta, si analizzano le campagne per scovare gruppi e kws poco performanti ed eventualmente si abbassano i bid. Al contrario, quando il CPA diminuisce, conviene aumentare i CPC per spingere il traffico e fare più conversioni. Il tutto a mano. A meno che non si disponga di un bid management tool o si paghi un’agenzia che fornisca tale servizio.

Oggi è il CPA.

In linea con l’ormai palese strategia di disintermediazione, Google consente agli inserzionisti di impostare un costo di acquisizione ed ottimizzare automaticamente le conversioni. Una volta settato il CPA, lo strumento per ottimizzare le conversioni gestisce i costi cambiandoli nel tempo e pubblicando gli annunci solo quando è più probabile che si realizzino delle conversioni.

Per poter utilizzare il tool, è necessario che il monitoraggio delle conversioni sia abilitato e che nella campagna si siano realizzate almeno 300 conversioni negli ultimi 30 giorni (più dati ci sono, ovviamente, più il software funziona meglio).

Maggiori informazioni QUI.

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Siamo nel bel mezzo di una vera e propria smania da Internet sociale. Youtube, MySpace, Bebo e ovviamente Facebook (i cosiddetti social networks), rappresentano ormai il presente e il futuro della Rete. Giusto o sbagliato che sia, gli addetti ai lavori e gli analisti vi intravedono potenzialità pressoché immense. Forse anche troppo, al punto che talvolta sembra riaffacciarsi il fantasma della bolla speculativa di fine anni ‘90.

Prova ne è che tanto Google quanto Microsoft avrebbero intenzione di acquistare una partecipazione azionaria in Facebook. Si parla di una cifra che va dai 300 ai 500 milioni di dollari per aggiudicarsi appena il 5% della torta. Non proprio bruscolini dal momento che Facebook ha fatto registrare “solo” 150 milioni di fatturato e 30 di profitto.

Corsi e ricorsi storici? Auguriamoci di no e aspettiamo che Google ci presenti la sua Second Life, un mix di social networking, modellazione 3D e videogiochi.

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La lunga pausa da Blog è finita. Il lavoro (sempre più challenging), la nuova vita (irlandese) e il desiderio di staccare, quando possibile, le dita dalla tastiera, mi hanno convinto della necessità di prendermi dei mesi sabbatici.

Di cose nel frattempo ne sono successe, eccome. Il mercato Internet si muove alla velocita’ della luce e stargli dietro non e’ facile nemmeno per chi ci lavora.

Due cose (fra le miriadi di news sparse per la Rete) hanno attirato la mia attenzione.

Mentre Google si e’ mosso sempre più decisamente verso il mercato mobile (leggete qui e qui), Yahoo ha acquisito Blue Lithium (società specializzata in behavioural targeting) per 300 milioni di dollari. Dopo l’affaire DoubleClick, è l’ennesima conferma del ritorno in auge del display advertising, ovviamente con tecnologie e potenzialità diverse rispetto a 10 anni fa.

Per quanto riguarda il “mio piccolo mondo”, invece, GoAdv SA (la holding francese a capo del gruppo GoAdv) si e’ quotata all’Alternext di Parigi, a coronamento di quattro anni duri, ma ricchi di soddisfazione. Iniziare un’attività da zero e vederla crescere a questo ritmo (siamo circa 60 persone fra le 3 sedi di Dublino, Roma e Pisa) è quanto di meglio possa augurare a qualsiasi collega.

Presto un paio di post su alcune nuove interessanti funzionalita’ di AdWords. Stay tuned

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