Controrete cambia indirizzo.
Excite ha da pochi giorni rinnovato la propria piattaforma blog e, dal momento che il prossimo futuro mi vedrà impegnato in prima fila col portale (per ora non aggiungo altro 
), mi è sembrato giusto usare il servizio in prima persona.
Se mi leggi tramite feed, non cambierà nulla.
Se invece sei un po’ più “all’antica”, il nuovo indirizzo è http://controrete.blog.excite.it.
Sono stati mesi turbolenti per ASK. Il rinnovo del contratto con Google (al quale ASK garantisce il 10% del fatturato pubblicitario, ossia $100 milioni a quarter) sembrava quanto mai problematico.
C’e’ chi ha gridato alla fine del deal. Chi, invece, come Danny Sullivan, e’ andato oltre le tipiche schermaglie da rinnovo contrattuale per fare analisi meno sensazionalistiche e piu’ lungimiranti:
I’d expect Google to strongly work to keep the partnership with Ask, if only to prevent Yahoo and Microsoft from picking up the recognition of powering paid listings on an important site like that. Google may be big, but winning paid search syndication partners is still important and a competitive space.
Il nuovo accordo durera’ 5 anni e portera’, secondo quanto prevendono a Mountain View, $175 milioni a quarter nelle casse di Google.
ASK, dal canto suo, ha appena salvaguardato l’80/85% delle revenues pubblicitarie…
E’ la chiosa di un articolo pubblicato sul Times, dal titolo Excite is back and this time it makes sense.
Te lo segnalo in quanto credo che Bernhard Warner, partendo proprio dalla storia di Excite (dagli esordi in US agli sviluppi poco felici in Europa), abbia dato una lettura corretta dell’operazione.
Un piccolo appunto sulla risonanza dell’acquisizione in Italia.
Sostanzialmente non ne ha parlato nessuno (a parte Paolo, che ringrazio). Tante telefonate personali, molte email di felicitazioni, ma ufficialmente il silenzio. Evidentemente non siamo ancora entrati pienamente nella sfera del “politically correct”.
E allora spero mi perdonerai alcune desolanti e personalissime conclusioni.
Da blogger italiano interessato al business online, avrei dato sicuramente spazio ad una notizia del genere. In passato, di fronte ad episodi anche meno importanti, ho comunque ritenuto di usare il mio blog per divulgare informazioni al di là di ogni interesse particolaristico. Non sto qui a linkare, ma se hai un po’ di pazienza e ti va di spulciarti l’archivio, vedrai che è così.
Nel caso di Excite, stiamo parlando di uno dei siti più antichi del web, il cui brand europeo è passato in mani italiane. Non mi pare poco.
Il che, purtroppo, la dice lunga sulla maturità del mercato dell’online in Italia, che poi, guarda un po’, rispecchia alla perfezione la situazione politica del nostro Paese.
Sto parlando di un mondo in cui tutti (o quasi) gli attori in gioco creano e curano orgogliosamente il proprio orticello, guardando a competitors, partners e persino clienti con sospetto e spesso invidia.
Un mondo che si bea di parole quali web 2.0, social networks e corporate blogs, ma finisce con lo spartirsi briciole, incapace com’è di spiegare a chi i budget deve spenderli la convenienza concreta e tangibile (=traffico e leads) del nuovo Web sociale.
Un mondo che pesa 0 (leggi zero), non solo nel panorama mondiale (il che mi pare scontato), ma anche (ed è grave) in quello europeo.
Ad ogni modo ci ritroveremo tutti felici e contenti allo IAB. Per scambiarci i soliti falsi complimenti, i sorrisi di circostanza e, soprattutto, per continuare, inesorabilmente, a parlarci addosso 
E’ stata introdotta da qualche mese una nuova interessante funzione su AdWords della quale ancora non ho parlato e che vorrei condividere con te.
Si tratta del Rendimento per termini di ricerca e consente di conoscere la kw esatta o la combinazione di kws che l’utente ha digitato su Google e che ha determinato la visualizzazione del tuo annuncio.
In pratica…
Se acquisti una kw con broad match (corrispondenza generica), hai la possibilita’ di attirare volumi di traffico piu’ elevati. Ad esempio, se vendi telefoni cellulari e compri la kw “cellulari” aperta, il tuo annuncio verra’ visualizzato da tutti gli utenti che digitano la kw “cellulari” + ogni altro termine associato (es. “batterie cellulari”).
Bene per il traffico, dunque, male per le conversioni. Se infatti vendi cellulari, ma non batterie, ti troverai a pagare i clicks effettuati da utenti non interessati a quello che vendi.
Sapere l’esatta combinazione di kws ricercata dagli utenti ti consente di lavorare di fino, usando il negative match (corrispondenza inversa) o migliorando il testo dell’annuncio.
Per eseguire un rapporto Rendimento termini di ricerca:
Così parlò Seth Godin in Small is the New Big.
Tempo di autocritica
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