Per la serie Davide contro (due) Golia, Miva lancia la sfida a Google e Yahoo, presentando il proprio contextual ad program (in beta) e sferrando una stilettata ai due colossi del Web.

Nel documento “The Miva Principle”, Google e Yahoo vengono accusati di “erodere i brands dei publishers”. La ricetta di Miva, al contrario, è semplice ed efficace: più controllo agli editori, grazie ad un programma che combina soluzioni automatiche e manuali.

I publishers hanno 3 possibilità: 1) usare il contextual di Miva per visualizzare dinamicamente le ads in base ai contenuti della pagina web; 2) selezionare manualmente le keywords maggiormente in linea con i contenuti o con il target del sito.

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Nell’ambiente si respira preoccupazione per il click fraud, anche se il fenomeno sembra attraversare una fase di stasi.

Secondo lo “State of Search Engine Marketing” report del SEMPO, il 16% degli advertisers (il 6% in più rispetto al 2004) afferma di essere vittima di clicks fraudolenti e ritiene che si tratti di un fenomeno preoccupante. Il 23% degli inserzionisti e il 33% dei search engine marketers lo considerano un problema tutto sommato sotto controllo. Soltanto il 15% degli advertisers e il 18% delle agenzie sostengono che il problema è marginale.

Fra le vittime del click fraud, il 78% degli inserzionisti e il 59% delle agenzie danno la colpa ai publishers e agli affiliati, colpevoli di cliccare in modo fraudolento per aumentare le proprie revenues. Poco più della metà degli advertisers e il 41% dei search engine marketers se la prendono con i competitors.

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DoubleClick ha pubblicato uno studio sul trend delle campagne paid search relativo al Q4 2005. Assolutamente incoraggianti i risultati.

Innanzitutto è aumentato il numero complessivo di clicks acquistati (107% in più rispetto al 4Q 2004) e di keywords attive (+58%).

Anche il Cost per Keyword (CPK) e il Cost per Click (CPC) hanno fatto segnare una crescita significativa. Il CPK medio è aumentato nel periodo settembre-dicembre da 25,50 dollari a 54,62 dollari. Le feste natalizie e il basso costo delle parole chiave sarebbero fra i fattori determinanti di questo trend.

A gonfie vele le conversions. Circa il 40% dei clicks e il 48% delle conversioni nel Q4 sono avvenute a dicembre. Anche in questo caso bisogna tener presente il periodo natalizio e dunque la maggior propensione all’acquisto.

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Leggo su InternetRetailer che MSN AdCenter garantirebbe migliori risultati per gli advertisers rispetto a Google e Yahoo. La ragione risiede nella possibilità di conoscere i dati demografici (età, sesso, ecc.) degli utenti di MSN. Un’opportunità che Google e Yahoo ancora non mettono a disposizione dei propri inserzionisti.

Merito a Microsoft, dunque. Ma riusciranno mai ad abbinare qualità… e volumi?

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Miva sta per lanciare un’interfaccia di search engine marketing che consentirà agli advertisers di amministrare account multipli. A breve, inoltre, verrà consentito l’accesso alle API per automatizzare la gestione delle campagne.

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Da agosto 2005 a gennaio 2006, Google e Yahoo hanno registrato un aumento delle impressions sui propri link sponsorizzati pari al 16% (considerando sia il network di ricerca che la rete di contenuto).

Google ha deliverato il doppio di impressions rispetto a Yahoo (41,1 miliardi contro 23,2 miliardi), ma Yahoo ha fatto segnare una crescita più rapida (21% contro il 14% di Google).

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I search engine marketers sono convinti che le ads di Google portino risultati migliori rispetto a Yahoo, MSN e altri motori di ricerca. Così riporta uno studio di Outsell su un campione di 1.200 inserzionisti a Novembre.

Le ads di Google sono state giudicate “efficaci” dal 71% degli intervistati, gli annunci di Yahoo dal 62% e quelli di MSN dal 49%.

Da notare, però, che gli advertisers più entusiasti di Google sono anche quelli con i budget minori: in media $3,7 milioni contro i $4,6 milioni di chi propende per Yahoo e MSN.

Sempre secondo lo studio, l’industria dell’informazione è cresciuta del 7,7% (circa $285 miliardi), con Google e Yahoo che rappresentano il 5% del totale e continuano ad aumentare le proprie quote di mercato.

Risultati che preludono ad una vera e propria rivoluzione (in parte già in atto) nell’industria dell’informazione e dell’editoria.

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Secondo uno studio di Piper Jaffray, l’industria del Paid Search raggiungerà un fatturato di 14 miliardi di dollari nel 2006, facendo segnare un +41% rispetto al 2005. Protagonista di questa strabiliante escalation sarà (manco a dirlo) Google, leader per crescita e market share.

Monopolio? Se lo è, potrebbe avere ripercussioni positive per i competitors e, soprattutto, per gli utenti. Almeno questo è ciò che pensa Safa Rashtchy, senior research analyst in Piper Jaffray.

“Google sta spingendo gli operatori del settore ad espandere la propria offerta e creare applicazioni migliori, con inevitabili benefici per gli utenti”.

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Il Paid search annichilirà ogni altra forma di advertising online negli anni a venire. Secondo S.G. Cowen & Co., gli inserzionisti U.S. spenderanno quest’anno $6.1 miliardi nei motori di ricerca e $6.4 miliardi nelle altre forme di online adv (display e classifieds). A partire dal prossimo anno, il paid search attirerà oltre la metà degli investimenti dell’advertising online e continuerà a crescere di anno in anno. Entro il 2010 si stima una spesa di circa $17.3 miliardi per il paid search, contro $12.4 miliardi per le altre forme di pubblicità online.

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Ask Jeeves ha annunciato di aver aggiunto il broad match fra le corrispondenze disponibili in sede di pianificazione delle campagne di keyword advertising. Ovviamente a bilanciamento di tale feature, è stata aggiunta anche la corrispondenza negativa. Resta invariata la possibilità di usare l’exact matching (che prima costituiva l’unica corrispondenza disponibile).

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