Quando ho letto l’articolo scritto da David Wilkinson, 12 anni, inglese di Manchester, non volevo credere ai miei occhi. Alla sua età guardavo Holly & Benji e Ken il Guerriero, avevo un Amiga 500 e passavo i pomeriggi a giocare a Kick Off (qualcuno se lo ricorda??) e Ghost & Goblins.

David fa paura. Appassionato di Internet, pro blogging e golf, il ragazzino inglese a soli 12 anni è già un fenomeno della Rete, tanto da meritarsi un paio di interviste radiofoniche alla BBC.

Ma ciò che stupisce è la disinvoltura con cui dispensa consigli per aumentare la visibilità del proprio blog.

Prima si butta sul marketing:

Community, communication, consideration, the three founding principals of marketing your blog to an audience, whether general, or specific.

Poi passa al “tecnichese”:

If you’re somebody with a very mature blog, that is several months or more old, you can now focus on the technical side of things, which is mainly down to the spiders. If you’ve been blogging this long, then if you’re not on your own domain, or hosting, I recommend it, as it allows for greater flexibility, design and SEO. Search engine optimization? Yep! A Google Sitemap can be stuck on your server for the Google-Bot and metatags can be added, which let you pre-define information about your page automatically, such as the author, a description, keywords and feed information. This also makes usability easier for feed-ready browsers like Firefox and Internet Explorer 7.

Per carità, niente di tremendamente originale. Ma a 12 anni, cavolo…
Visitate il suo blog. Scoprirete un ego piuttosto pronunciato. E un modo di scrivere che ha ben poco del dodicenne. Speriamo non si bruci…

Bravo David!

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Secondo alcune previsioni di Outcast, negli Stati Uniti la spesa in advertising (online + offline) crescerà del 5,9% nel 2007.

Gli investimenti in pubblicità “tradizionale” (TV, radio, cinema) sono previsti in calo del 3,5%.

Interessante il dato relativo all’Internet advertising, dalla quale ci si aspetta un aumento della spesa pari al 18%.

Il PPC fa la parte del leone, con una crescita prevista nell’ordine del 39%, ma non mancano elementi sui quali riflettere e fare mea culpa.

Sembra, infatti, che il 49% degli inserzionisti intenda comunque ridurre la spesa in Paid Search per via del click fraud (era il 37% nella primavera del 2006).

Urge una presa di posizione forte e risolutiva da parte di Google, in primis, e ovviamente degli altri Players di settore. Ne va del modello di business ha segnato la rinascita dell’economia digitale.

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Secondo uno studio di ZenithOptimedia, nel 2007 gli investimenti in pubblicità online cresceranno sette volte di più rispetto alle altre forme di advertising.

I riflettori sono ovviamente puntati sul paid search, che dovrebbe attirare circa 14 miliardi di dollari. A seguire il display advertising con 10,5 miliardi. I piccoli annunci si piazzano al terzo posto con 6,2 miliardi.

In 11 anni Internet ha superato prima il cinema (1997) poi l’outdoor (2006). Nel 2009 toccherà alla radio. E finalmente l’attacco al medium più ostico: la TV.

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Leggo su ReveNews che ValueClick potrebbe vendere Commission Junction.

Interessate all’acquisto Experian Interactive e Advertising.com, entrambe intenzionate ad avere una propria piattaforma di affiliazione.

I rumours scaturiscono da 2 considerazioni dell’autrice dell’articolo, Beth Kirsch: 1) eBay sta per costruire un programma di affiliazione autonomo, il che comporterebbe per CJ la perdita del suo partner più importante; 2) il management di ValueClick sembra non comprendere del tutto la complessità del mercato dell’affiliazione.

The challenge for ValueClick is understanding and managing the myriad of constituencies and stakeholders CJ must satisfy in order to drive its affiliate business forward: affiliates, advertisers, staff and industry influencers all must be courted since affiliate marketing is, first and foremost, about relationships.

L’affiliazione non è solo tracking, insomma.

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Ho iniziato il mio percorso professionale nella pubblicità tradizionale.

Avete presente la massa informe di comunicazione evanescente ed immisurabile fatta di televisione, stampa, radio, affissioni che ci bombarda, indesiderata, interrompendo il nostro programma radiofonico preferito o il film in prima TV? Ecco, proprio quella.

D’altronde ognuno ha i suoi scheletri nell’armadio…

Ed è con viva soddisfazione (da convinto metrics marketer) che apprendo del sorpasso dell’internet advertising sulla pubblicità esterna. Lo studio, condotto da ZenithOptimedia, prevede inoltre che la spesa pubblicitaria online raggiungerà il 5,7% nel 2006 e il 7,3% nel 2008.

Ma al di là degli investimenti (che penderanno ancora a lungo a favore dei media tradizionali, considerando il loro costo), sarebbe interessante conoscere le percentuali di diffusione dell’advertising online. Ossia quante aziende scelgono la Rete per comunicare se stesse e/o i loro prodotti.

In questo caso, credo che Internet sia secondo solo alla stampa. E anche stavolta il sorpasso è solo questione di tempo…

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Nuovo record per l’internet advertising americano, che nella prima metà del 2006 ha fatto segnare un fatturato di 7,9 miliardi di dollari (il 37% in più rispetto ai primi sei mesi del 2005!!!).

Search advertising rules, alla faccia di tutte le paranoie sul click fraud…

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Leggo su Mediapost che secondo uno studio condotto da InsightExpress per Deutsche Bank, gli investimenti in pubblicità online nel Q2 sono aumentati del 13,8% rispetto al Q1. Il paid search fa segnare un +1,3%.

Il 32% del budget è stato allocato sui grandi portali: Yahoo (15%), MSN (10%) e AOL (7%). I siti di informazione hanno acquisito il 31% degli investimenti, mentre gli ad networks l’11%.

Per quanto riguarda il paid search, Google ha catalizzato il 65% della spesa, lasciando a Yahoo il 25% e a MSN l’8%.

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Nel 2006 l’advertising online (display + search) raggiungerà il 12% della spesa pubblicitaria USA (circa 161 miliardi di dollari).

Un buon passo in avanti rispetto ad un anno fa, quando la pubblicità online negli States rappresentava il 10% dell’investimento pubblicitario complessivo.

Così prevede TNS Media Intelligence.

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Risultato record ottenuto dall’advertising online nel Q1 2006. Secondo lo IAB e PwC, la pubblicità su Internet ha fatto registrare $3,9 miliardi di fatturato. Un aumento del 38% rispetto al Q! 2005 e del 6% rispetto al Q4 dello scorso anno. E le previsioni per l’anno in corso sono più che incoraggianti…

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Secondo uno studio congiunto di Deutsche Bank e MediaPost, nel primo quarter 2006 lo spending in advertising online è cresciuto del 9% rispetto al Q4 2005. Ciò è dovuto ovviamente alla costante crescita del mercato, ma anche all’aumento delle tariffe pubblicitarie: +3,8% per le posizioni tabellari premium, +2,7% per l’advertising run of network, +3,1% per la search.

Per quanto riguarda il search advertising, Google copre il 44% degli investimenti a CPC, Yahoo il 20%, MSN il 5%. AOL, MSN e Yahoo hanno catturato complessivamente il 22% dei budget di display advertising, i siti di settore (es. iVillage, Marketwatch, CNET) hanno ottenuto il 23%, i network pubblicitari il 10%.

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