Ricevo e pubblico.

Yahoo! Search Marketing ha annunciato il lancio, previsto per la terza settimana di ottobre, del nuovo modello di posizionamento delle inserzioni sul mercato italiano. Con il nuovo modello, tutti gli annunci pubblicitari di Yahoo! Search Marketing verranno classificati in base alla qualità, oltre che dal prezzo dell’offerta. […]

Attualmente, gli annunci pubblicitari vengono classificati in base all’importo dell’offerta, ovvero più alta è l’offerta, più l’annuncio viene visualizzato in alto nella pagina con i risultati della ricerca. Quando il nuovo modello di posizionamento entrerà in vigore, la posizione relativa degli annunci pubblicitari sarà determinata sia dall’importo dell’offerta sia dalla qualità dell’inserzione. La qualità di un annuncio pubblicitario sarà determinata dalle sue performance storiche nel nuovo sistema e dalle previsioni delle performance in relazione agli altri annunci visualizzati contemporaneamente. Le inserzioni con qualità superiore riceveranno in generale un migliore posizionamento nella pagina dei risultati.

Anche da noi, dunque, si sta per completare la transizione verso Panama. L’obiettivo di Yahoo e’ ovviamente quello di creare un modello del tutto simile a quello (vincente) di Google, dove la “blind auction”, unita fattori qualitativi che a volta sfiorano l’impalpabile, di fatto hanno portato ad un netto aumento del click medio.

Che dire? Mi auguro che YSM riesca in questo modo ad aumentare (se non altro sensibilmente) la propria market share. Anche se il problema, piu’ che commerciale, secondo me e’ di percezione dell’utenza. Per bravi che siano i sales di YSM, il traffico di Google e’ sempre (e purtroppo) lontano anni luce.

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Ricevo, confermo e comunico

Yahoo! Europe annuncia che la nuova piattaforma di search advertising è online e informa di aver cominciato ad invitare gli inserzionisti europei all’aggiornamento della nuova applicazione per la gestione delle campagne.

La nuova piattaforma è stata progettata per permettere ai responsabili marketing di migliorare la gestione delle proprie campagne di search advertising, ottimizzare il ritorno sugli investimenti e contemporaneamente fornire agli utenti una migliore esperienza di ricerca online.

Massimo Martini, General Manager di Yahoo! Italia ha dichiarato, “Questa nuova e potente tecnologia per l’advertising rappresenta una svolta importante per dare maggiore valore agli inserzionisti e una migliore esperienza agli utenti di tutto il mondo”.

Per facilitare i propri inserzionisti, Yahoo! ha elaborato un piano di migrazione dall’attuale alla nuova piattaforma suddiviso in fasi.

Da oggi, gli inserzionisti Yahoo! in Europa cominceranno a ricevere comunicazioni per accedere alla piattaforma e iniziare a prendere dimestichezza con le molteplici funzionalità che caratterizzano la nuova applicazione per la gestione delle campagne, completamente riprogettata e facile da usare. Gli avvisi per effettuare l’aggiornamento alla nuova piattaforma continueranno anche nelle prossime settimane.

La nuova piattaforma di search advertising di Yahoo! è stata progettata per mettere in contatto le aziende e gli utenti in modo più efficace, dotando gli inserzionisti di validi strumenti, grande visibilità e condizioni ideali per creare inserzioni più rilevanti per gli utenti. La piattaforma fornisce agli inserzionisti nuove caratteristiche e funzionalità quali:

• Attivazione rapida delle inserzioni – un processo automatico di revisione dei contenuti permette agli inserzionisti di lanciare la maggior parte delle nuove campagne in pochi minuti.

• Test delle inserzioni – supporta la rotazione automatica delle diverse versioni delle inserzioni per determinare quella più efficace e mostrare con maggior frequenza quelle che offrono le migliori performance.

• Indice di qualità – quando sarà implementato il nuovo modello di posizionamento, questa funzione valuterà le inserzioni in base alla qualità, all’offerta e ad altre importanti variabili per permettere alle aziende di misurare e ottimizzare il posizionamento.

• Pannello di controllo intuitivo – fornisce un’interfaccia semplificata, permettendo agli inserzionisti di capire facilmente le proprie performance e modificare o ottimizzare le campagne in tempo reale.

• Ottimizzazione basata sugli obiettivi – la nuova piattaforma di search advertising ottimizzerà in maniera automatica le campagne di search marketing in base a specifici obiettivi di business indicati dagli inserzionisti in termini, ad esempio, di un determinato costo per acquisizione (CPA) o di ritorno sull’investimento (ROI).

• Geo-Targeting Avanzato – potenziato dalla tecnologia WhereonEarth di Yahoo!, permette di soddisfare in modo accurato gli obiettivi di targetizzazione degli utenti tenendo conto della loro collocazione geografica.

• Stima quota di click previsti – mostra i dati sulla spesa necessaria per ottenere una stima del volume di click in rapporto all’investimento indicato.

• Conversioni indirette – permette agli inserzionisti di verificare quali inserzioni hanno generato conversioni immediate e quali hanno contribuito a conversioni avvenute in un secondo momento

La nuova piattaforma è stata costruita pensando al futuro e data la sua flessibilità è già predisposta per supportare nuovi canali di distribuzione per gli annunci pubblicitari, ulteriori opzioni di targetizzazione e modelli di prezzo nonché nuovi formati di annunci pubblicitari completati da grafica o rich media. Pertanto è completamente scalabile ed in grado di evolversi in base ai futuri trend di mercato.

Per ulteriori informazioni sulla nuova piattaforma search advertising di Yahoo!, gli inserzionisti possono visitare: http://nuovoyahoosearchmarketing.yahoo.it.

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Pochi giorni fa, con una certa delusione, rimarcavo come Yahoo Panama altro non fosse che una nuova interfaccia poveramente impreziosita dall’introduzione del CTR quale elemento discriminante nel posizionamento dell’annuncio. La scoperta dell’acqua calda, insomma.

E il nuovo algoritmo? Vittima anch’esso della confusione con cui è stata gestita da Yahoo l’intera vicenda “Panama”?

Beh finalmente ci siamo. Il nuovo algoritmo è stato lanciato negli US e promette (era ora!) di colmare il gap esistente con Google AdWords.

Ecco i fattori di pertinenza che decretaranno il CPC effettivo e la posizione dell’annuncio:

- Bid
- CTR
- Ad copy
- URL
- Landing pages
- Advertiser information
- Advertiser industry segment

Anche qui cominciano i segreti. Per il momento, infatti, Yahoo non spiega in che modo le informazioni e il segmento dell’inserzionista influenzino l’indice di qualità. Ciò che appare certo, invece, è che per il momento le landing pages peseranno ancora poco (se non nulla) nella valutazione complessiva dell’annuncio. In futuro si vedrà.

D’altronde il Quality Score di Google ha allontanato (se non altro in termini di “feeling”) non pochi inserzionisti. Come ho più volte detto, si tratta di un parametro sin troppo aleatorio. Siamo (credo) quasi tutti d’accordo su cosa sia e cosa determini una buona user experience, ma inserire tale giudizio (a volte soggettivo) all’interno di un algoritmo, dandogli un peso nemmeno troppo marginale, vuol dire rendere il sistema pressoché arbitrario.

Chissà quanti inserzionisti scontenti di AdWords saranno lieti di lasciare (o quanto meno limitare) le diavolerie partorite a Mountain View, per (ri)abbracciare un sistema relativamente chiaro e trasparente.

E pensare che Google AdWords all’inizio era proprio così…

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Non sono sparito. O meglio, sì. Sepolto in un mare di moduli e procedure, di documenti e emails. Burocrazia. Quando ti occupi di una start-up, devi fare i conti anche e soprattutto con cose simili. Il tutto un Paese straniero, l’Irlanda, che corre come una Cinquecento con un motore Ferrari.

E vabbè. Dopo la pausa forzata, I’m back again.

Meglio tardi che mai.

Chissà perché mi viene in mente Yahoo Panama.
Con la nuova piattaforma PPC, Yahoo scopre finalmente l’importanza di mettere in atto the most relevant connection between users and advertisers. Una volta saltato l’ostacolo dell’approvazione editoriale, non vince più il bid più alto ma la relevancy.

We’re rewarding ads based on relevancy factors, like click-through rate. All things being equal, better ads get better click-through rates; so we’re incentivizing advertisers to focus on the quality of the ad message, and not simply on the bid price.

E così mentre Google afferma il Quality Score, Yahoo propone un modello CTR based. La scoperta dell’acqua calda.

Everyone wins. Searchers see more relevant ads. As searchers see relevant ads, advertisers get more click traffic. Publishers on our content network get more clicks as well. And Yahoo gets greater revenue through our advertisers’ success.

Il dato realmente positivo (IMHO) è costituito dall’interfaccia. Chi ha avuto la sventura di usare quella di YSM sa cosa intendo. Puro delirio. Per il resto, credo che il CTR sia ormai un fattore assolutamente scontato. Per lo meno se ci si accontenta di punzecchiare Google AdWords…

Via Search Insider.

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Leggo su MarketingVox che gli inserzionisti coinvolti nei primi test di Panama sarebbero molto soddisfatti della nuova piattaforma PPC made in Yahoo. Finalmente all’orizzonte si profila una valida alternativa a Google AdWords, facile da gestire, flessibile e ad alto potenziale di targetizzazione.

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Dopo Inside AdWords di Google, anche Yahoo ha un proprio blog dedicato al Search Marketing. Si chiama YSM Blog e promette di aggiornare gli addetti ai lavori e gli appassionati di paid search sulle novità e gli approfondimenti legati a YSM, la piattaforma pay-per-click che fino a qualche mese fa tutti conoscevano con il mitico nome di Overture.

Già aggiunto alla blogroll

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E stata annunciata da tempo e rinviata più volte (l’ultima a luglio), ma ora sembra arrivato finalmente il momento. Yahoo ha presentato la nuova piattaforma pubblicitaria nota agli addetti ai lavori come Project Panama.

E’ rivoluzione? Macché. Il lancio del nuovo algoritmo, che avvicinerà il sistema di ranking di YSM a quello di Google AdWords, non avverrà prima del Q1 2007.

Per ora Project Panama altro non è che una nuova interfaccia, fruibile solo dagli inserzionisti statunitensi che ne faranno richiesta. E non è poco, considerando che il pannello di controllo di YSM, al secolo Overture, è notoriamente “ostico” (per usare un eufemismo).

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Il paid search sbarca sui telefoni cellulari. A compiere il passo è Yahoo, che mercoledì scorso ha annunciato una prima fase di test con coinvolgimento di una piccola fetta di advertisers.

Gli utenti che cliccano sugli sponsored listings vengono rimandati al sito mobile dell’inserzionista o su una pagina che contiene maggiori informazioni sull’advertiser.

Sembra che i tassi di conversione delle mobile ads siano più alti rispetto all’online, per via di una maggiore rilevanza ed un minore affollamento pubblicitario.

FONTE: MarketingVox

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Avete un business in India e state cercando clienti? A breve Yahoo Search Marketing sarà operativo anche lì. Ma senza geotargeting…

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Bisognerà aspettare la fine dell’anno o più probabilmente l’inizio del 2007 per il lancio di Project Panama, la nuova piattaforma di advertising di Yahoo. Secondo il CEO Terry Semel, gli ingegneri avrebbero bisogno di più tempo per testare il sistema con i clienti.

Gravi le ripercussioni in borsa. Il rinvio del lancio della nuova piattaforma pubblicitaria e il tonfo degli utili nel secondo trimestre hanno determinato un crollo del 18% delle azioni di Yahoo.

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