Come già anticipato e confermato, Yahoo Search Marketing presto si avvicinerà ad AdWords, inserendo parametri qualitativi quali il CTR e la rilevanza dell’annuncio. A differenza di Google, però, Yahoo continuerà a fornire le informazioni sui bids. Almeno questo è quanto leggo sul forum di Search Engine Watch.
Attendiamo sviluppi.
E’ stata una sorpresa e un piacere ricevere l’invito personale di Yahoo! per la festa di domani a Le Biciclette di Milano. Non tanto perché non ne fossi a conoscenza (avevo già aderito all’evento qualche giorno prima come azienda), quanto perché sono stato invitato in qualità di blogger. Così recita una parte della mail:
I Blogger sono l’espressione più tangibile del Web 2.0 e Yahoo! desidera invitarti alla presentazione. Se sei a conoscenza di altri Blogger che pensi potrebbero essere interessati alle tematiche che verranno affrontate, puoi segnalarceli ed estendere anche a loro l’invito.
Segno dei tempi che stanno cambiando. Finalmente anche in Italia i blog cominciano ad essere valutati per il ruolo di informazione e comunicazione che svolgono in ogni campo e ad ogni livello.
In un mese ne sono successe di cose! E immagino siate informatissimi su tutte le novità made in Yahoo. Per questo mi limito a focalizzare la vostra attenzione su 2 notizie che, a mio avviso, meritano particolare enfasi.
La partnership fra Yahoo e eBay domina gli scenari degli ultimi giorni. L’obiettivo delle due aziende (il cui rapporto comincerà già quest’anno) è quello di competere con Google a 360°. Yahoo gestirà in esclusiva gli spazi pubblicitari del sito di aste più famoso al mondo e fornirà risultati sponsorizzati per alcuni prodotti nelle pagine di ricerca di eBay.com.
“La partnership con eBay”, afferma il Chairman e CEO di Yahoo, Terry Semel, “ci dà una grande opportunità di estendere la nostra sponsored search e le nostre graphical ads ad una delle maggiori community del web”.
La ricerca e i links di Yahoo saranno integrati in una versione co-brand della toolbar di eBay. Le due aziende hanno inoltre dichiarato di voler lavorare congiuntamente ad una tecnologia ”click-to-call” da utilizzare sui loro siti web.
Seguiremo gli sviluppi nelle prossime settimane. Sono certo che la risposta di Google e Microsoft non si farà attendere. Intanto Yahoo lancia l’ennesimo servizio. Si chiama Yahoo Video e, come suggerisce il nome, consente di cercare filmati sul web. La ricerca può avvenire in due modi: 1) tramite una search box, 2) navigando fra le le categorie o i tags generati dagli utenti. Se il video si trova su un altro sito, il bottone “play” conduce l’utente su quel sito; in caso contrario il video viene fruito direttamente su Yahoo. Ovviamente aspettatevi di trovare banner e in, qualche caso, video ads.
A domani, per parlare di Google, AdWords e altro ancora! 
Nel Q1 2006 i profitti di Yahoo sono calati del 22% rispetto al Q1 2005. Una flessione che non desta preoccupazioni, dal momento che l’azienda ha fatto segnare un aumento di fatturato pari al 34% (da 1,17 a 1,57 miliardi di dollari) rispetto allo stesso periodo dello scorso anno, centrando le previsioni (e dunque le aspettative) dei mercati finanziari.
Le revenues da branded e search advertising sono aumentate del 35%, raggiungendo ben 1,38 miliardi di dollari. Se non consideriamo le commissioni che Yahoo paga ai suoi advertising partners, il fatturato netto è cresciuto del 33%, da 821 milioni a 1,09 miliardi di dollari.
Secondo Forbes, Yahoo starebbe testando un nuovo algoritmo pubblicitario simile a quello di Google AdWords. L’algoritmo, chiamato “Project Panama”, prenderebbe in considerazione non solo il cost per click (com’è ora), ma anche la rilevanza dell’annuncio. Il tutto dovrebbe portare a click-through rates più elevati.
Attendiamo fiduciosi e un po’ incuriositi…
Ad un anno dall’annuncio ufficiale, Overture ha lasciato il posto a Yahoo! Search Marketing. Ecco la nuova pagina principale di Yahoo! Partner Solutions e il nuovo sito Yahoo! Search Marketing (per gli inserzionisti).
Yahoo Search Marketing (o Overture) ha cambiato la policy sui trademarks. Dal 1° marzo non sarà più possibile per un advertiser acquistare keywords che contengono nomi di marchi registrati da terzi.
La scelta mira a “garantire una migliore qualità del servizio agli utenti che cercano termini legati a trademarks”.
In precedenza (cito in inglese per evitare fraintendimenti) “we allowed competitive advertising by allowing advertisers to bid on third-party trademarks if those advertisers offered detailed comparative information about the trademark owner’s products or services in comparison to the competitive products and services that were offered or promoted on the advertiser’s site”.
Fra qualche giorno l’oggettività dell’informazione non costituirà più condizione sufficiente a garantire la pubblicazione di un annuncio legato ad un trademark.
Dalla nuova disposizione potrebbero essere esclusi i resellers e i non competitori, fermo restando il diritto discrezionale di Yahoo di accettare o rifiutare listings.
Avevo accennato qualche giorno fa alla presunta resa di Yahoo di fronte allo strapotere di Google in materia di web search. In realtà attorno alle dichiarazioni (sincere ma intempestive?) di Susan Decker c’è stata molta strumentalizzazione e poco buon senso.
Grazie alla segnalazione di Gabriele, infatti, apprendo che Yahoo ha reagito alle polemiche, ribadendo ciò che non avrebbe bisogno nemmeno di essere sottolinato: Google è in vantaggio, ma la gara è ancora aperta. Nessuna resa.
“Vogliamo essere i migliori. Abbiamo investito e continuiamo ad investire in nuovi talenti, ricerca, innovazione e nuovi prodotti. Che ci crediate o meno, siamo ancora agli albori della search. E una cosa è certa: Yahoo è in corsa e può vincere”.
Non è da tutti ammettere una sconfitta. Lo ha fatto Susan Decker, Chief Financial Officer di Yahoo.
“Non intendiamo essere al primo posto nella ricerca su Internet. Ci limiteremo a mantenere la nostra quota di mercato”.
Dichiarazioni che non sorprendono, dal momento Google ha il doppio delle quote di mercato di Yahoo e Microsoft. Ovviamente parliamo di search, ossia il segmento più proficuo nell’online advertising.
Siamo di fronte alla resa di Yahoo? Sarebbe stupido pensarlo. Se infatti Google deve la sua fortuna al paid search (AdWords), Yahoo si propone come vera e propria piattaforma di marketing totale, in grado di operare tanto a livello di search (Overture) quanto a livello di brand (display e sponsorships).
Fatturato e profitto in crescita nel Q4 2005 non valgono a Yahoo la fiducia degli analisti. Revenues pari a 1,5 miliardi di dollari (+39% rispetto a dicembre 2004) e un net profit di 683 milioni sono cifre che farebbero impallidire persino Google. Eppure gli analisti si aspettavano di più. E siccome la fiducia degli analisti determina fortemente l’andamento del mercato, le azioni di Yahoo sono calate.
Per la cronaca, nel 2005 Yahoo ha fatto registrare $5,3 miliardi di revenues (+47% rispetto al 2004) e un profitto di $1,9 miliardi. E a differenza di Google, Yahoo può contare su fonti di fatturato differenziate (search, display, sponsorships, ecc.).
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